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从领跑者到爆款缺失,万合天宜能否重回巅峰
更新:2017-05-11 11:52 作者:泉城网  来源:未知 【字号:

新闻摘要: 从领跑者到爆款缺失,万合天宜能否重回巅峰 ......



5月4日,由白客、孔连顺、郑合惠子等人主演的青春校园网络剧《鲜肉老师》在优酷温情收官。猫眼专业版数据显示,截止目前,该剧总播放量已达12.2亿,自开播以来,长期稳居网络剧排行榜前三;同时,微博同名话题“鲜肉老师”阅读量1.6亿,讨论量28万。

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然而在高关注和高流量的背后,却是口碑的下滑和两极分化。数据显示,该剧的豆瓣评分仅6.8分。大量网友认为,剧中老梗、网络段子的无处不在,从白客饰演的阿列因“隔壁老王”改名,到后面的“穷的只剩钱”、“搞事情”等被网友说烂了的段子再现,带来的是满屏的尴尬。 织梦好,好织梦

更重要的是,《鲜肉老师》再一次暴露了万合天宜在网剧制作上的硬伤。以段子剧发家的他们似乎仍然没有掌握电视连续剧所需要的剧情合理性和连贯性,《鲜肉老师》被网友吐槽剧情夸张不切实际,而且多条人物线贯穿其中,缺少真正的主线和主人公,导致整部剧作松散混乱,缺少理性。 织梦内容管理系统

无论如何,随着这部网剧版《十八岁的天空》的播出,自《万万没想到》、《报告老板》系列后逐渐沉寂的万合天宜也再次回到大众的视线,狠刷存在感。 织梦内容管理系统

以《万万没想到》和《报告老板》两部剧作一炮而红的万合天宜,近年来开始调整路线,走回国产电视剧的“正路”,但制作上的硬伤、一众的套路都被网友摸透。此次《鲜肉老师》的播出,对于万合天宜这个网剧诞生时代的领跑者,甚嚣尘上的评论却是其再一次遭遇“滑铁卢”,不禁让人想起市场上的质疑声,难道万合天宜真的遭遇创作上的瓶颈期,江郎才尽了? 织梦好,好织梦

网剧电影直播齐发力,“万万”爆款难复制?

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多数人知道万合天宜,是通过优酷播放的《万万没想到》第一季,其是多数人在网剧领域的启蒙老师,被誉为2013年“第一网络神剧”;之后的一年内,万合天宜迅速带来了《万万没想到》第二季、《报告老板》等剧作,奠定其“网剧霸主”的地位,成为名副其实的领头羊,收获了一大批死忠粉。 织梦好,好织梦

然而,之后的两年,作为其安身立命的根本,万合天宜在网剧方面表现却不尽如人意,虽不断有作品面世,但都是低开低走,在市场上并没有引起太大的反响。2015年的《学姐知道》、《大侠客黄飞鸿》、2016年的《熙游记·女神欧洲杯》及以及代表作《报告老板》的第二季,都没能拯救万合天宜日益下滑的口碑和收视。 织梦好,好织梦

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除此之外,万合天宜还在2015年开始接触电影产业,从院线到网大,一应俱全,却都差强人意。作为网络IP转攻大银幕的作品,万合天宜的《万万没想到:西游篇》自筹备之初便备受关注,有《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》类低成本喜剧爆款在前,电影版自带流量和粉丝、更有陈柏霖等当红明星加持、西游大IP的衍生品,大众对其表示了一致的看好。然而,上映以来,其虽收获了3.2亿的票房,但却离最初预测的10亿票房相差甚远,电影的潦草制作和低口碑更是让万合天宜遭遇了一系列的骂声和质疑。

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2016年底,转战网络大电影的《骇故事》和《我来也》也是反响平平。值得一提的是,除了自己制作电影,万合天宜还将目光瞄准了电影投资,今年春节档四王争霸的好戏虽然已经落下帷幕,但细心的人却发现了万合天宜参投了《乘风破浪》和《大闹天竺》两部电影。 dedecms.com

2017年以来,除了在网剧方面《鲜肉老师》发力外,万合开始布局新的领域——直播。2016年,万合天宜把握直播的风口,于年底成立了万合互娱,并于今年推出第一档《女拳主义》的直播综艺,将目光投向了当红的主播,旨在为其打造一条上升途径。节目将男性代表的拳击力量和直播里萌萌的女主播结合起来,一经播出便收获了上百万的水友。除此之外,万合目前在筹备或已播出的直播综艺还有《一炮打响》、《别作了,爱吧》、《花样RPG》,还首次尝试了直播剧《在下大主播》,尝试让观众参与剧目的创作。 内容来自dedecms

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如今,万合天宜的路越走越宽,涉及的领域也越来越多,这虽维持着高频率的作品产生,并在多个垂直领域进行了尝试,但结果却不尽如人意。尤其是近几年来万合天宜作品的点击量基本维持了千万到上亿级别,在市场上有一定的影响力,但再也没有出现《万万》之类的口碑和流量齐飞的爆款,这也是其面临质疑的主要原因。万合天宜的发展不可避免的遇到了一些问题,究竟是什么原因让他们难以复制“万万没想到”的奇迹?

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“后万万时代”,万合天宜的“内忧外患”? copyright dedecms

的确,爆款的存在可遇不可求。某业内人士曾言,不能盲目追求爆款,而是追求作品的高平均分。如果按照这个标准,万合天宜近几年的作品明显不符合要求。除了早期的《万万》和《报告老板》,万合天宜的作品虽都保持了不错的播放量,但豆瓣评分都维持在6分左右,遭遇口碑危机,陷入高流量+低口碑的魔咒。甚至有网友吐槽“这些年他们把心用到哪儿去了”? copyright dedecms

和大多数公司一样,经历了《万万》《报告老板》的大火后,万合天宜也迅速走向了扩张公司规模、向正规军发展的征途。万合天宜开始向“正规军”发展,不断扩大公司体量,员工职能细分,生产方式也由作坊式向工业化过度。最直观的的表现就是将《万万》边拍边播模式,转变为传统的先拍后播模式,减少编剧和导演的压力。 内容来自dedecms

除此之外,万合天宜对于项目的制作有一系列详细化的标准,不论是网剧还是直播综艺,万合多采取将多个低成本项目一起立项,形成矩阵,矩阵之内的节目相互导流,最终产生一部分爆款就行,以此来建立品牌。当然,这在一定程度上保障了他们项目的“不亏损”,另一方面,正规军和多项目并行的出现,使得爆款难以产生也是情理之中了。 本文来自织梦

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同时,万合天宜面临着所有企业的通病,“成也资本败也资本”。值得一提的是,万合天宜分别在2014和2015年获得A、B轮融资,获得红杉资本、盈信资本和磐石资本的投资,没有选择产业链内的投资人,表现其在内容领域自主发展的决心。 内容来自dedecms

但是在广告客户方面,万合天宜却没有成功避雷。经历了从裸奔到广告客户的蜂拥而入,为了报答“客户爸爸”,万合天宜的作品也出现了“用力过猛”的现象。同时,资本的干涉还进一步深化到内容本身,使得内容方往往舍本逐末,过分追求广告利益而忽略了作品本身。再加上缺少创新性和满满都是套路,观众看到开头便能猜到结尾的俗套剧情,观众不买单也是必然了。当然,这并不是万合天宜独有的“病症”,现有的影视剧和综艺都有这个通病。

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风起云涌的市场环境是万合天宜难以制造爆款的重要原因。在《万万》的时代,整个网剧市场尚不具模型,作为第一个吃螃蟹的人,万合天宜新颖的内容很容易收获观众的好感。但是近几年来,网剧市场日臻趋向成熟,好作品层出不穷,甚至不少电视剧制作团队也在其中分一杯羹,观众的审美能力也在逐渐提升,想要打造《万万》那样的爆款不止对万合天宜有困难,对所有的从业者都是一个极具挑战的存在。

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除此之外,万合天宜也不可避免的遇到了一个问题,粉丝出现断层。四五年前积攒的主要粉丝人群经过了五年的成长,多开始进入社会,在衣食住行间奔波劳累,对于网剧的热情也逐渐消退,加上近两年来作品的不给力更是让很多粉丝转投综艺的怀抱,毕竟轻松愉快之余哈哈一笑排遣压力也是不错的选择。而之后的95后、00后面临的是更加多样化、多元化的文化环境,同时还有强竞争性的暴走大事件、关八等虎视眈眈,没有了死忠粉的支持,万合天宜想要再回巅峰略有困难。

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成立于2012年的万合天宜,由范钧,柏忠春和叫兽易小星创建。五年间,在没有网剧概念的时候率先扛起网剧大旗,在网大盛行的时候加入大军,在直播的风口大胆尝试直播综艺,万合天宜的的盛世图景一直在继续,但却缺少了爆款的存在来锦上添花。面对市场上的质疑,万合内部人士表示,“所有的创作都会有一些高潮和低谷,而所有的爆发都有一个酝酿,目前万合天宜正处于一个执行期,2017年就会看到万合天宜的爆发”。

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究竟万合天宜能否在2017年实现“高筑墙广积粮缓称王”,迎来大爆发呢?我们拭目以待。

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